A construção de uma marca forte passa por uma série de fatores, que juntos, se combinam no desenvolvimento de uma identidade mercadológica capaz de criar conexões com seu respectivo público alvo.
No mundo dinâmico e competitivo dos negócios, a construção de uma marca sólida e memorável é essencial para o sucesso a longo prazo de uma empresa.
No entanto, a mera associação de uma marca com sua atividade principal pode limitar suas perspectivas de crescimento e seu alcance no mercado. Essa conexão deve prezar por originalidade e acima de tudo diferenciação de mercado.
Por isso, existe a ideia de que as marcas de sucesso não devem ser apenas identificadas pelo produto ou serviço que oferecem, mas sim pela construção de uma identidade única e cativante que transcenda sua atividade principal.
Ou seja, uma marca forte é muito mais do que apenas um produto ou serviço; é um reflexo dos valores, visão e experiência que ela oferece ao seu público-alvo. No final das contas, é isso que vai garantir uma presença marcante e confiável na cabeça dos consumidores.
Chegar a esse estado de desenvolvimento marcário pode ser um grande desafio. Felizmente, é possível atingir este objetivo com a orientação correta.
Leia o artigo abaixo para entender mais sobre este assunto.
A marca não pode ser sinônimo da própria atividade
A marca não pode ser sinônimo da própria atividade. Exatamente, se você possui uma padaria, por exemplo. Evite a utilização de nomes que utilizem a palavra pão.
Como bem explica Segundo Rosana Galizi, sócia diretora da P.A. Produtores Associados Marcas e Patentes,em entrevista a um podcast ‘’É importante que o nome da marca não tenha ligação direta com o ramo da atividade’’
Essa distinção vai ajudar a criar uma identidade única que difere seu negócio de tantos outros concorrentes no mesmo ramo. Em suma, uma marca forte é aquela que não remete a atividade de uma empresa, porém mesmo assim imediatamente gera reconhecimento.
Quando a marca chega nesse ponto, significa que ela está consolidada e seu projeto foi bem-sucedido.
Em outras palavras, uma marca forte deve transcender sua função básica e criar uma identidade única e distintiva que vai além do produto ou serviço que ela oferece.
Essas representações comerciais devem se esforçar para criar uma conexão emocional e uma identidade própria que vá além das características tangíveis de seus produtos ou serviços.
O resultado desse cuidado pode contribuir para uma percepção mais forte e duradoura no mercado e na mente dos consumidores.
Sua marca é seu patrimônio
Sua marca é seu patrimônio. Por isso, é fundamental fazer um bom processo de gerenciamento de marca. Imagine que a identidade de seu negócio é como um jardim, que você deve cuidar diariamente para que ele floresça com o passar do tempo.
Rosana Galizi ressalta que esse é um processo longo, mas que deve ser sempre optado por empresas de todos os tipos ‘‘A marca não vai ficar forte do dia para noite. Existe um conjunto de necessidades básicas para a marca começar a crescer.’’
Esse grande trabalho pode reservar grandes recompensas no futuro. No entanto, todo esse esforço pode ser em vão se a respectiva marca não estiver devidamente protegida.
Se isso acontecer, existe o risco de todo esse processo acabar beneficiando outra pessoa, que foi mais rápida e registrou a marca antes. ‘‘Se você demorar a tomar esta providência, você estará molhando a grama do vizinho’’ pontua Rosana
O que é o gerenciamento de marca?
O gerenciamento de marca é um conjunto estratégico de atividades e ações implementadas por uma empresa para criar, desenvolver e sustentar a percepção positiva e distintiva de sua marca no mercado.
Esse processo envolve a definição de uma identidade de marca consistente, que abrange elementos como valores, personalidade, missão e promessa aos clientes.
Além disso, o gerenciamento de marca inclui a criação de estratégias de posicionamento, comunicação e marketing que fortaleçam a conexão emocional entre a marca e seus consumidores, diferenciando-a da concorrência e construindo lealdade ao longo do tempo.
Tal processo envolve monitoramento contínuo, adaptações estratégicas e o alinhamento de todas as interações da marca para garantir uma imagem coesa e impactante.
Permitindo que a representação comercial de um negócio seja reconhecida e valorizada além de sua atividade principal, o gerenciamento de marca é uma prática fundamental para qualquer empresa.
Como construir uma marca forte?
Como já explicamos neste artigo, a construção de uma marca forte passa por uma série de processos, que demandam múltiplas especialidades para sua consolidação. Mas, como sua marca é seu patrimônio, todo cuidado é pouco.
Basicamente, existem 4 passos básicos que, quando feitos profissionalmente, podem oferecer uma garantia de sucesso comercial a longo prazo. Veja quais são mais abaixo.
1- Pesquisa de Mercado com um Consultor
Antes de iniciar qualquer atividade de branding, é fundamental entender o mercado, o público-alvo, a concorrência e as tendências.
Por isso, uma pesquisa de mercado bem conduzida pode fornecer insights valiosos para direcionar sua estratégia de marca.
Nesta etapa, trabalhar com um consultor especializado em pesquisa de mercado pode ajudar a garantir que você obtenha informações precisas e relevantes.
A partir deste conhecimento é possível adotar uma abordagem mais estratégica, que vai facilitar no desenvolvimento de uma marca forte que se conecte com o seu respectivo público-alvo.
2 – Branding (Desenvolvimento de Marca)
Em sequência, a etapa de Branding envolve a criação da identidade visual e verbal da marca. Isso inclui o design do logotipo, esquema de cores, tipografia e tom de voz da marca.
A identidade da marca deve refletir os valores, a personalidade e a proposta única de valor da empresa. Ela é o que torna a marca memorável e reconhecível.
Ou seja, é fundamental entregar esse processo nas mãos de especialistas no assunto. ‘‘O profissional de branding vai construir aquela marca e entregar para o titular’’ Explica a especialista em marcas e patentes Rosana Galisi.
3 – Registro de Marca
Além disso, o registro da marca é um passo legal mais importante para proteger a propriedade intelectual de uma marca. Esse processo envolve o processo de registrar sua marca nos órgãos competentes, como o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) no Brasil.
Como bem ressaltamos no início deste artigo, o registro ajuda a evitar que outras empresas usem sua marca de maneira indevida e confere direitos legais sobre o nome e o símbolo da marca.
Pular esta etapa é o pior erro que uma empresa pode cometer. Uma marca forte sem registro, pode significar um grande prejuízo para sua empresa. Se alguém registra o mesmo nome em seu lugar, as consequências podem ser terríveis.
Sua marca é seu patrimônio. Por isso, é fundamental garantir a proteção que ela merece. Para isso, é fundamental deixar esta ação nas mãos de profissionais experientes.
O registro de marca é um processo complexo e cheio de minúcias. Somente com o auxílio de especialistas é possível garantir a titularidade de uma marca de forma rápida, segura e eficiente.
4 – Marketing
Por fim, o marketing é essencial para promover e posicionar sua marca no mercado. Isso envolve criar estratégias eficazes, como publicidade, marketing de conteúdo, mídias sociais, relações públicas e outras táticas.
Sua função básica é aumentar o reconhecimento e a visibilidade da marca, utilizando todas as mídias possíveis.
Além disso, o Marketing deve se concentrar em criar uma experiência positiva para os clientes, alinhada com os valores da marca. É como se essa etapa final embalasse todo o produto que foi construído ao longo dos três passos anteriores.
Rosana Galizi, da P.A. Marcas, conclui ‘‘O marketing Vai pegar todas essas informações e levar de forma eficiente até o público’’
Vale sempre lembrar que este é apenas um resumo. No entanto, ao seguir estes passos com a devida seriedade, qualquer empresa pode ter a certeza de estar caminhando no rumo certo.
Lembre-se de que a construção de uma marca forte é um esforço contínuo. À medida que o mercado e as tendências evoluem, sua marca também pode precisar se adaptar para permanecer relevante e atrativa para os clientes.
Cada um desses passos é importante e interconectado, contribuindo para o desenvolvimento de uma marca sólida e de sucesso.
No final das contas, vai ser a soma destes fatores que vai contribuir para a construção de uma marca forte e consolidada no mercado.
Venha para a P.A.!
A P.A. tem o compromisso de oferecer orientações abrangentes e especializadas para aqueles que desejam iniciar o processo de registro de marca.
Nossa equipe está pronta para fornecer assistência personalizada, desde a pesquisa de disponibilidade até a conclusão bem-sucedida do registro.
Reconhecemos a importância de proteger sua identidade no mercado e estamos à disposição para esclarecer dúvidas e oferecer insights valiosos durante sua jornada de estabelecer sua marca.
Nossa empresa tem mais de 30 anos de experiência na proteção de marcas. Conte com nossos profissionais para receber uma orientação sobre como começar o processo de registro de marca.
Entre em contato com nossa equipe para mais informações e descubra como podemos ajudá-lo enquanto ainda pesquisa sobre como abrir uma empresa.
